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节能补贴“扫尾效应”刺激家电市场

   日期:2013-05-07     来源:羊城晚报    浏览:405    评论:0    
核心提示:尽管公众假期只有三天,但是作为传统的家电类产品旺季,加之今年初以来家电市场持续看好,五一小黄金周继续成为广百电器、苏宁以

    尽管公众假期只有三天,但是作为传统的家电类产品旺季,加之今年初以来家电市场持续看好,“五一”小黄金周继续成为广百电器、苏宁以及国美等主要卖场的热卖时段。广州苏宁的销售数据显示,“五一”小长假期间全门店销售同比增长近乎翻倍,其中空调、彩电增幅达到150%,高出整体增幅50个百分点;而广州国美“五一”期间的销售状况也同比提升超36%。

    “五一”假期卖场之所以热卖,除了新店重张等刺激因素之外,国家推行的“节能补贴”政策即将于6月1日到期也产生了强劲的“扫尾效应”,大大推动空调等应景产品的旺销。而相比之下,在假期阶段普遍低调平稳的网店,则开始寻求“网上特价场”作为市场突破口。

    现象 大店重张刺激消费

    在若干年前拥有七天长假的时段,“五一”假期曾经是家电卖场一年中三次重要的旺季之一。如今尽管假期缩减为3天,但传统的效应仍然存在。“五一”成为各大商家抢占市场份额的主战场之一,各个商家积极采取措施,调整产品结构,推出新技术、新产品,刺激消费者购买,多方面因素刺激了市场。

    今年“五一”,苏宁、国美等主要家电卖场相继大店重装、重点促销的策略。广州国美维多利店重张迎客,而广州苏宁正佳超级旗舰店新装登场。实际效果也表明,大店重张带来了巨大的促进作用。

    以广州苏宁为例,“五一”期间重新开业的正佳超级店成为了“吸金王”,正佳店开业期间,日均人流量至少达到8000—10000人次,从4月28日下午14时开店,截至5月1日开业四天单点销售额突破1亿元。在正佳超级店的推动下,广州苏宁五一期间销售同比增长100%。苏宁云商广州大区总经理任伟分析认为,除了受市场刚需、国家政策的影响,假日经济效应凸显也成为今年五一家电市场旺销的一大主因。

    而在广州国美方面,位于天河商圈的维多利总店重装开业维多利总店日均销售超1500万,同比增长超150%,刷新单日销售最高记录,由此为广州国美实现“五一”期间销售同比提升超36%贡献巨大。

    背景 节能补贴“扫尾”发力

    从“五一”销售的整体情况看,步入夏天旺季的空调、冰箱以及黄金周传统的主角彩电销售增幅最高,广州苏宁的空调、彩电销售增幅同比增长150%,广州国美彩电销售同比增长超35%,冰箱销售同比增长20%。

    市场分析认为,节能产品热卖主要受到“补贴政策”即将于6月1日结束的影响,产生了“抢搭末班车”的效益,由此也在一定程度上推动了“五一”整体销售提升。“五一”期间,很多品牌的营销方式主打“节能补贴”牌,节能补贴标签被放大张贴,并且在商场广播当中不断宣传,而不少消费者自然十分买账。享受节能补贴的产品销售异常火爆,比平时至少多卖了3—4倍。

    在6月1日节能补贴政策结束为其1年的推广期之后,未来是否有延续政策尚不得而知。中国家用电器协会秘书长徐东生称:“目前还没有得到任何政策将要延续的消息。”

    此前在2011年“以旧换新”政策结束时,“末班车效应”导致消费提前透支,家电市场很长一段时间“缓不过神来”。因此,也有市场人士也担心,在6月1日“节能补贴”政策结束之后,家电市场唯恐会在6-9月份面临一个因提前透支消费而形成的“真空期”。

    网店 开辟网上“特价场”

    从去年以来的历次大小黄金周所形成的消费格局表明,电商在大小假期受物流、网上人流量和点击量等影响,很难跟实体门店抢假期市场。“门店抢假期,网店争平时”似乎成为一种消费态势。

    “五一”假期,苏宁易购、京东商城以及凡客等网店继续发力。值得注意的是,网店开始出现了“特价场”。以往,特价场只在百货以及品牌直营店出现,但是近期凡客网的品牌特卖上月刚刚上线,当当网推出品牌特卖频道,京东商城计划推出品牌特卖模式。“网店特价场”甚至爆出了李宁品牌原价199元T恤只卖19元的低价现象。

    究其原因,与去年服装企业库存积压严重有关,根据纺织服装行业歘来的数据,多家品牌库存合计约570亿元,相比2011年库存增加36.09亿元,同比增长6.76%。如此大的库存压力,逼迫品牌供应商需要寻找新的渠道,刚刚崛起的电商正好是库存“泄洪”的重要途径。

    而从电商渠道看,经历了最初的散客经营、品牌化专卖以及团购等多种模式之后,电商渠道还很少存在“特卖场”模式,这一领域有很大的发展空间。因此,电商方面的内部分析认为:“纺织品那边有库存,电商渠道这边正好缺少新的模式,二者可以说一拍即合。”

 
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